Americanas anuncia aquisição de Hortifruti Natural da Terra
Varejo

Americanas anuncia aquisição de Hortifruti Natural da Terra

Operação é um “movimento estratégico” para oferecer mais conveniência aos clientes

12 de agosto de 2021

A Americanas anunciou ontem que acertou a compra de 100% da Hortifruti Natural da Terra, rede varejista especializada em produtos frescos, como frutas, legumes e verduras, por R$ 2,1 bilhões.
 
Conforme O Globo, as empresas revelaram que a operação é um “movimento estratégico” para oferecer mais conveniência aos clientes, “ampliando a oferta de produtos frescos e saudáveis”.
 
O negócio é também a ofensiva mais radical da Americanas no mercado de produtos frescos com lojas físicas e presença digital. “A aquisição é um movimento estratégico da Americanas para ser ainda mais relevante no dia a dia dos clientes. Essa iniciativa está em linha com o nosso propósito de somar o que o mundo tem de bom para melhorar a vida das pessoas e nos permite participar de diferentes momentos na jornada de consumo, aumentando a base de clientes ativos, a frequência de compras e expandindo o nosso alcance”, afirma Miguel Gutierrez, CEO da Americanas.
 
A Hortifruti Natural da Terra possui uma base de clientes com alta recorrência, que compram em média 34 vezes ao ano, com gasto mensal de R$ 125. Temi mais de 7 mil SKUs e 3 formatos de lojas: 54 tradicionais, que oferecem experiência de compra e sortimento completos; 18 lojas leves, lojas menores que atendem a necessidade da feira do dia a dia; e 1 dark store, que atende apenas aos pedidos digitais.
 
Em um comunicado ao fornecedores, a Natural da Terra destaca a transação. "Significa o reconhecimento do trabalho realizado pela empresa nos últimos anos que permitiu que a HNT conquistasse seu espaço como varejo referência na comercialização de produtos frescos – com destaque para frutas, legumes e verduras – e no atendimento diferenciado e experiência prazerosa de compras nas nossas lojas físicas e no online", sublinhou o documento.
 
Créditos: Wikipedia

 
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